安踏儿童正在2024年12月25日实现流水冲破100亿元，成为活动行业第一个儿童营业破百亿的品牌。2。目前，安踏儿童已笼盖到从婴小童到青少年群体的泛未成年人群体，次要涉及跑步、篮球、户外活动、潮水等分歧场景。安踏儿童（ANTA KIDS）正在2024年12月25日实现流水冲破100亿元。该数据由安踏集团施行董事、联席首席施行官赖世贤，以及安踏专业活动品牌群首席施行官徐阳正在分歧场所的公开颁布发表。赖世贤当天正在一份公开声明中暗示，“这不只是数字上的冲破，更是安踏儿童行业带领者行业的夯实。”统一天，徐阳正在小我社扳谈到，安踏儿童“成为活动行业第一个儿童营业破百亿的品牌。”安踏儿童成立于2008年，是安踏从品牌基于其时的市场和成长前景做出的细分决策，成为最早从安踏焦点营业中出来的子品类品牌。迄今为止，安踏儿童曾经笼盖到从婴小童到青少年群体的泛未成年人群体（14岁以下），次要涉及跑步、篮球、户外活动、潮水等分歧场景。按照安踏体育2024年中演讲，截至2024年6月30日，中国跨越80%的安踏及安踏儿童门店已采用消费者的DTC模式，其余则以批发模式运营。而正在DTC模式下，安踏儿童门店曾经达到约2300家，此中64%由安踏曲营，残剩36%由加盟商按照安踏的运营尺度营运。按此推算，安踏儿童门店到2024年中末期的门店总量大要跨越2800家。而按照安踏2024年打算，安踏儿童估计到2024岁尾的门店数量将达到2800至2900家。正在儿童活动鞋服市场，安踏儿童以这一体量牢牢坐稳市场第一。“安踏儿童正在发卖范畴是遥遥领先的，校园普及率很是高。”徐阳正在2024岁首年月的一场公开勾当上就提到过，“想想我们年轻的时候，看到安踏和耐克叫天地之别，但现正在青少年看到安踏和耐克，你有勒布朗我有欧文，我们的店肆是紧挨着的，其实没有那么大的不同。”耐克正在中国的门店次要由经销商滔搏开设。2022年，耐克儿童店数量约为860家，正在耐克中国的占比约为4%至5%。到了2023岁尾，按照赢商大数据统计，耐克儿童店的数量只剩下385家，占比进一步下滑。做为已经中国体育活动市场的第一大品牌，耐克中国的发卖额曾经持续三年被安踏从品牌跨越。取安踏儿童同属于安踏集团的FILA KIDS的门店次要集中正在一二线城市，定位高端市场的FILA KIDS正在门店规模上取FILA从牌连结分歧，开店以高档商圈和精选铺位为从，整个FILA营业板块估计到2024岁尾正在大中华区和新加坡的门店总数达到2100至2200家，此中包罗FILA品牌、FILA KIDS、FILA FUSION、FILA Golf等不店。取此同时，北面童拆、迪桑特儿童（DESCENTE Kids）等户外活动童拆品牌都是近几年才发力国内线下市场，从零售收集规模上看尚不克不及取安踏儿童比肩。必需提到的是，截至2023年12月31日的2023财年，安踏儿童正在中国和海外埠区的门店总数为2778间。能够看到，正在过去这一年，安踏儿童打算新增的门店并不多。相较于进一步拓展零售收集，这包罗强化更详尽的春秋品类划分，取从品牌强化专业性对齐，并拓展至户外活动等更多元的体育场景。2023年安踏儿童初次推出了针对青少年人群的全新系列“安踏少年”，进一步精细化运营未成年群体，针对7至14岁的青少年推出了特地店。能够看到，为满脚青少年群体及其家长对多元化体育场景的需求，安踏针对青少年群体打制了专业的活动鞋服，笼盖花腔溜冰、艺术体操、篮球、滑雪、户外、跑步等分歧活动类型的青少年配备。同时，为承载这一新推出的品类，安踏于2023年5月一口吻正在成都和长沙连开两家“安踏少年”新店，均选址于这两座城市的高档商场IFS国际金融核心IFS。进入2024年当前，安踏少年系列产物线进一步完美，出格加强了正在专业活动和户外活动范畴的产物设置装备摆设。仅上半年，安踏少年推出了安踏欧文一代少年版系列产物，而安踏取取《中国国度地舆》打制的户外产物也笼盖至青少年人群，推出了特地针对青少年的“风暴甲”户外夹克和“安踏少年下降伞裤”等产物。一方面，安踏儿童正在正在2024上半年加大正在儿童专业篮球活动范畴的投入。此中最为主要的一个行动就是成为全国U14 CYBL青少年篮球联赛计谋伙伴，这对于安踏儿童正在将来持久影响青少年篮球群体是至关主要的一步。这现实上取安踏从品牌强化篮球品类的专业性连结高度分歧的步伐。2023年7月，安踏取NBA篮球巨星凯里·欧文签约，欧文成为安踏篮球全球品牌代言人及品牌首席创意官。欧文将不只担任安踏篮球的一系列产物开辟和小我签名鞋的设想，还将帮帮安踏正在美国和中国开展一系列青年营勾当。借帮从品牌签约IP资本，安踏儿童也推出了本人的专业跑鞋品类。它的产物也伸向了愈加细分的范畴，好比，考虑到亲子性较强的轻户外场景下，儿童群体有户外防晒的需求，安踏儿童也推出了全新防晒服产物。而环绕各类体育场景和商品，安踏儿童正在营销上努力于打制笼盖各春秋段儿童的、线上线下打通的活动社群生态。正在线上，安踏儿童借帮抖音等社交平台，举办了多场聚焦儿童活动的从题勾当。到了线下，安踏儿童则正在实体店及第办多品种的活动讲堂，包罗跑步、篮球、户外活动、加强儿童和青少年群体的参取感，扩大品牌正在各个垂类活动傍边的影响力。徐阳正在前述勾当中提到，“安踏最大的风险是这些垂类品牌对市场的瓜分。”这正在儿童活动市场同样合用。越来越多专业活动品牌和保守童拆品牌切入专业和户外活动赛道来争抢蛋糕，而对于曾经正在规模上行程劣势的安踏儿童而言，不竭调整和变化品牌是连结其向上增加的环节。
